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　　这两年中企在那边悄悄干了不少事，资本也换了玩法，连当地人花钱都不一样了。

　　就说那个叫Keeta的平台，去年9月先在沙特阿尔卡吉市试点，一个月后才敢进利雅得，今年7月底已经覆盖沙特20座城市，最近又把这套模式复制到卡塔尔、科威特。

　　这种“农村包围城市”的路数，和国内互联网早期下沉市场简直一个模子刻出来的，就是不知道适不适应中东的本地水土。

　　金蝶在卡塔尔自由区设了区域总部，以前是卖软件就走，现在改成“交付能力+本地化方案”。

　　这种绑定还体现在资本层面，中企和中东本土资本合作时，股权结构玩得特别花。

　　有的项目中方出技术，本地资本出资源，利润按阶梯分成，有的干脆成立合资公司，各占一半股份。

　　上次碰到个做基建的老板，他说这种模式虽然麻烦，但能避免很多政策风险，“毕竟在人家地盘上，得让当地人觉得你是自己人”。

　　巴林去年开通了广州、上海直航，今年6月又对中国试行免签，摆明了想做物流枢纽。

　　阿曼更直接，上个月刚和顺丰中东签了跨境运输合作，以后中国包裹去中东，说不定要从阿曼中转。

　　卡塔尔则盯上了电商，菜鸟9月刚和卡塔尔航空货运签了长期协议，以前是借道中转，现在直接把枢纽能力做成产品卖。

　　沙特股市IPO融资额降了三分之一还多，连那个吹上天的Neom未来新城，都有前员工出来说“项目成不了”。

　　沙特政府的调子也变了，财政大臣12月初在发布会上说要“调整项目，提高支出效率”，投资部长10月底在未来投资倡议会议上更直接，呼吁PIF缩减国内项目支出，给私营部门腾地方。

　　娱乐领域最明显，沙特、阿布扎比和卡塔尔的资本联手，给派拉蒙收购案出了近60%的钱，410亿美元说掏就掏。

　　科技AI更夸张，阿布扎比的MGX上个月刚和甲骨文成立美国数据安全合资公司。

　　沙特更狠，又是买Groq芯片，又是拿英伟达顶级芯片许可，还要建全球成本最低的AI数据中心，连阿拉伯语AI模型都搞出来了。

　　中东中产阶级现在是真壮大了，公共部门中高层、跨国公司白领、金融科技专家，这些人成了消费主力。

　　麦肯锡报告说，到2035年沙特居民可支配收入能翻倍，一大半人口都能迈入中产。

　　就说Z世代和千禧一代，占了沙特消费者的65%，Snapchat月活超2500万。

　　中国电商平台在里面藏了不少小心思，SHEIN专门出了“头巾搭配服饰”系列，一上架就卖爆。

　　还有那个叫WHOATEA的茶饮品牌，不到两年在沙特开了12家店，成了头部品牌。

　　上次喝到他们家的椰枣奶茶，味道一般，但胜在把本地食材和中国茶饮结合了，这才叫接地气。

　　文旅产业更是热闹，沙特为了旅游业，今年在吉达、达兰新增了酒类商店，以前只有利雅得外交区有，现在连高收入外籍永久居民都能买。

　　阿联酋更直接，拉斯海玛酋长国在建海湾首家赌场，永利度假村预算51亿美元，2027年开门迎客。

　　迪士尼也来凑热闹，5月宣布在阿布扎比建第七座主题乐园，当地出钱出人，迪士尼只输出品牌和创意，这轻资产模式玩得真溜。

　　最近碰到个在迪拜做旅游的朋友，他说现在中国游客去中东，不再是看沙漠住七星级酒店了，更多人想去逛当地市集，体验游牧文化。

　　他这话我信，毕竟连中东土豪都开始算性价比了，普通人的消费观念肯定也在变。

　　下次再有人说中东只有石油和土豪，你就把这些事儿讲给他听，这片“未来之地”的故事，才刚刚开始呢。返回搜狐，查看更多